Независимое исследование подтвердило высокую эффективность рекламы в метро
В 2026 году аккредитованный Центр социологических и маркетинговых исследований (ЦСМИ) провел масштабное исследование эффективности рекламы на видеомониторах платформ ожидания Минского метрополитена. В исследовании приняли участие 1000 пассажиров метро в возрасте от 18 до 54 лет, а сбор данных осуществлялся методом личного интервью (face-to-face). Предельная статистическая ошибка составила ±3,1%, что позволяет считать результаты репрезентативными.
Полученные данные позволяют объективно оценить, насколько реклама на видеомониторах действительно привлекает внимание, запоминается пассажирам и влияет на их дальнейшее поведение.
Основные результаты исследования
Исследование показало сразу несколько важных показателей эффективности.
Эти показатели значительно превосходят многие традиционные рекламные носители, поскольку контакт с рекламой происходит в момент ожидания поезда, когда внимание пассажира практически ничем не отвлекается.
Почему реклама на платформе метро настолько эффективна
Главная особенность платформ ожидания заключается в том, что человек находится в режиме ожидания.
В отличие от улицы, где внимание постоянно переключается между транспортом, пешеходами и дорожной ситуацией, в метро взгляд пассажира естественным образом направлен на пространство платформы.
Именно поэтому видеомониторы становятся одним из главных объектов внимания.
Исследование показало, что 97,8% пассажиров замечают видеомониторы, расположенные на платформах.
Фактически это означает практически полный визуальный охват аудитории.
Видеомониторы — заметный рекламный формат метро
Респондентам предложили сравнить различные рекламные носители.
94,9% участников исследования назвали видеомониторы платформ самым заметным рекламным форматом.
Для сравнения:
Не просто замечают — действительно читают
Для рекламодателя гораздо важнее не факт случайного контакта с рекламой, а реальное взаимодействие с сообщением.
Именно поэтому особенно ценным оказался показатель вовлечённости.
Исследование показало:
- 13% внимательно изучают информацию;
- 45,3% просматривают рекламные сообщения;
- суммарный показатель вовлечённого контакта составляет 58,3%.
Это означает, что более половины пассажиров не просто замечают экран, а действительно воспринимают размещённую информацию.
Такой уровень вовлечения считается очень высоким для цифровой наружной рекламы (DOOH).
Реклама хорошо запоминается
Даже если человек не планирует совершать покупку сразу, важно, чтобы бренд остался в памяти.
Именно поэтому в исследовании отдельно изучалось спонтанное припоминание рекламы.
74% пассажиров смогли без подсказки вспомнить хотя бы одного рекламодателя, которого они видели на видеомониторах.
Причём респонденты называли бренды из самых разных категорий:
- банки;
- торговые сети;
- продукты питания;
- косметика;
- строительные материалы;
- бытовая техника;
- сервисы;
- развлечения.
Это говорит о том, что рекламный канал эффективен практически для любого бизнеса.
Реклама влияет на поведение покупателей
Одним из самых интересных результатов исследования стало изучение пострекламного отклика.
После просмотра рекламы пассажиры сообщали о следующих действиях:
- искали информацию в интернете — 16,4%;
- узнавали больше о товаре или услуге — 15,3%;
- посещали сайт или магазин — 14,6%;
- были готовы к покупке — 11,8%.
В общей сложности 34% участников исследования совершили хотя бы одно действие после просмотра рекламы.
Это свидетельствует о том, что реклама на видеомониторах не только повышает узнаваемость бренда, но и стимулирует реальные действия потенциальных клиентов.
Кому особенно подходит реклама в метро
Исследование показывает, что видеомониторы эффективно работают для различных категорий бизнеса:
- банки и финансовые услуги;
- торговые сети; рестораны и кафе;
- интернет-магазины;
- косметика;
- недвижимость;
- автомобили;
- строительные компании;
- медицинские услуги;
- образовательные проекты;
- мобильные приложения;
- мероприятия и развлечения.
Благодаря ежедневному потоку пассажиров и высокой частоте повторных контактов рекламные кампании способны формировать устойчивое знание бренда и поддерживать интерес аудитории.
Почему компании выбирают рекламу на видеомониторах метро
Основные преимущества этого рекламного канала:
- практически полный визуальный охват пассажиров;
- высокий уровень вовлечения;
- ежедневный контакт с активной городской аудиторией;
- многократные повторные показы;
- высокая запоминаемость рекламы;
- влияние на последующее поведение потребителей;
- возможность быстро запускать и обновлять рекламные ролики без затрат на печать.
Для брендов, работающих на массовую аудиторию Минска, такой формат становится одним из наиболее эффективных инструментов цифровой наружной рекламы.
Вывод
Результаты независимого исследования подтверждают, что реклама на видеомониторах платформ Минского метрополитена является одним из наиболее заметных и эффективных рекламных форматов в городской среде. Почти все пассажиры обращают внимание на экраны, более половины внимательно изучают размещённую информацию, три четверти запоминают рекламу, а каждый третий после просмотра совершает действия, связанные с рекламируемым товаром или услугой.
Для компаний, стремящихся увеличить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов и обеспечить высокий охват городской аудитории, реклама в метро остаётся одним из наиболее эффективных медиаинструментов.
Почему стоит разместить рекламу в метро через Megapolis Media
Получите максимум эффективности от каждого рекламного контакта
Реклама в Минском метрополитене — это возможность ежедневно обращаться к сотням тысяч активных жителей города. Однако высокая эффективность зависит не только от самого рекламного носителя, но и от грамотного планирования кампании.
Megapolis Media более 20 лет помогает компаниям запускать результативные рекламные кампании в Беларуси. Мы сопровождаем клиентов на всех этапах — от разработки стратегии до запуска рекламы и анализа её эффективности.
Что вы получаете, работая с нами?
✅ Размещение рекламы на видеомониторах Минского метрополитена.
✅ Подбор наиболее эффективных станций и маршрутов размещения.
✅ Профессиональный медиаплан с оптимальным распределением бюджета.
✅ Возможность комплексной рекламной кампании с использованием метро, наружной рекламы, радио, телевидения, интернет-рекламы и других каналов.
✅ Более 20 лет опыта работы на рекламном рынке Беларуси.
Оставьте заявку прямо сейчас, и мы бесплатно подготовим для вас:
- медиаплан размещения;
- расчёт стоимости кампании;
- рекомендации по выбору станций и периода размещения;
- прогноз эффективности рекламной кампании.
Megapolis Media — реклама, которая работает на результат.
